熊大寻策划机构有一个观点：中国旅游发展很大程度取决于旅游局长的思维和决策！旅游大发展的时代，旅游局长掌握着全国三万多个景区的策划和规划建议权和决策权。县市长和县市书记主要精力放在城建，旅游局长成为了全国旅游策划公司和规划院公关的主要对象，也是各种走关系、打招呼的主要对象。
一个高铁杂志的老总告诉我，他们每期杂志都送上了全国各地旅游局长的办公桌。这是一个很懂经营的老总。旅游局长不仅主导策划规划，还主导媒体投放。旅游局长每期都看，一是吸引景区投广告，二是吸引旅游策划规划公司投广告。旅游局长成为善于跑业务的策划规划公司的公关对象。这是市场化的玩法。还有更隐蔽、更普遍的玩法：通过上级主管打招呼，指定关系公司来主导一个城市甚至一个省的旅游规划。
这就是当今中国99%的旅游策划和旅游规划都是抄袭照搬的根本原因！每年直接浪费策划规划费高达数百亿！按照这些平庸的方案投资建设造成的失误高达上万亿！规划规划，墙上挂挂，纸上画画，通篇废话！行业的流行语就这么来的。
这么多年下来，这套潜规则运作下来，造成了中国旅游景区90%不赚钱，只有10%盈利。破产重组的更是数不胜数。究其原因，并不是旅游局长职业操守问题，我相信每个旅游局长都想做好当地的策划和规划，都想最大限度发展好当地旅游。主要因为轮岗制度，使得旅游局长们仓促上阵，专业水平和业务经验不足。偏偏旅游业是难度最大、专业性最强的行业。不像城建和地产都是定量策划、定量规划，一套图纸走天下。因为城建、景观和地产是满足当地市民需求，不负责吸引外地人。而旅游则要负责吸引天下人过来人，这个难度和专业性就要高很多倍！旅游是变量策划，一地一策，完全不能照搬抄袭！
所以，轮岗制导致旅游局长们行业经验积累多则两三年、少则几个月，导致缺乏专业识别能力，也缺乏行业资讯。架不住业务跑得勤的公司的甜言蜜语，加之看看人多势众，有人打招呼，想想算了，也不是什么大事，就交给他们来吧。
这一不经意的决定，导致了整个行业的困局，“投资大、回报慢”成为行业代名词，旅游景区成为投资鸡肋，绿水青山怎么老变不成金山银山？全拜高达99%的平庸旅游策划和规划方案所赐！
房地产规划设计平庸不影响销售，因为它是近距离消费，它是刚需。景区策划规划平庸则必死无疑！因为景区是远距离和超远距离消费，它不是刚需。没房子，连老婆都娶不到，这个会死人的！还会断子绝孙。不旅游，无关痛痒！所以，旅游策划和旅游规划难度比房地产和其他产品大很多倍！没有顶级资源的景区，旅游策划和规划不高明、不震撼、不绝妙，景区必死无疑。
★旅游局长应具备的五大专业思维
熊大寻策划机构认为：确保旅游策划和规划做到高明、震撼、绝妙，旅游局长必须具备五种专业思维：一是“绝妙即服”的定位思维。二是“极点策略”的策略思维。三是“核弹震撼”的产品思维。四是“必需品”的市场思维。五是“好处高频”的营销思维。
一、“绝妙即服”的定位思维：
绝妙就是事物之间的多重联系、多个巧合。绝妙即服：绝妙即说服，绝妙立即说服、立即征服。绝妙的定位和创意产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古（秒懂、佩服、敬仰、乐传）。因此，绝妙是超低成本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。所以，绝妙是极限智慧和能量，实现小项目翻身、大项目突围。
凡疑不绝，凡绝不疑。绝妙是超级说服，没有疑问，零阻沟通。用绝妙即服来做定位，能让品牌一举成名天下知，并且因其无法超越，所以流传千古。如“风花雪月，自在大理”，“清泉石上流”，“高山流水，白云*鹤”，无绝妙不传播！无绝妙不创意！
年熊大寻策划机构为大理进行城市策划和旅游策划，创意“风花雪月，自在大理”的形象定位。下关风、上关花、苍山雪、洱海月，“风花雪月”这个成语与大理风光有四个联系、四个巧合。“风花雪月”给人的感受是“逍遥自在”。逍遥自在与大理风情有五个联系、五个巧合：
1、《天龙八部》第32回目录且自逍遥没谁管，讲了逍遥派、逍遥子、逍遥散，也讲了段誉在洞里第一次看到王语嫣的画像。
2、大理国年无内战！22位皇帝中有9个禅位出家！淡泊名利，何其逍遥自在！
3、大理民间传说东山将*与白姐错换鞋子，神仙偷情，何其逍遥自在！
4、大理人打招呼有空来闲闲！一个闲字，道出了大理逍遥自在的性情。
5、大理几乎每一处山水都有一个爱情神话，纵情山水，何其逍遥自在……！
庄子著作《逍遥游》，逍遥等于旅游。人生的最高境界就是逍遥自在。
所以，推出定位的下半句“自在大理”。
（“风花雪月，自在大理”机场广告）
石屏定位“清泉石上流”，石屏的建设局长说“这个定位可以用一千年！”“清泉石上流”这五个字，跟大理的“风花雪月”一样，每个字都代表了一类旅游资源。
第一个字是“清”字——海菜清，海菜腔最大的特点就是“清新”，异龙湖水清，“清”字代表了自然风情；
第二个字是“泉”字——喜客泉和60多个龙潭神泉，这个“泉”字把它的泉水文化概括了；
第三个字是“石”字——石屏风，石屏镇城之宝“石屏风”和旭甸化石村。
第四个字是“上”字——豆腐上，石屏豆腐天下闻名，是全世界唯一不用酸水而用井水点出来的豆腐，当地流传一句话“吃肉不如吃豆腐”，其次石屏豆腐古代是上贡朝廷的贡品，第三，当地人还说“吃豆腐易上榜”。
第五个字是“流”——人一流，石屏民谚“对门两翰林，三步五进士，举人满街走，秀才多如狗”，云南唯一的状元也出在这里，所以是人才第一流。
这样一来，“清泉石上流”，五个字把石屏的多样性的文化一语概之。
清——海菜清
泉——喜客泉
石——屏风石
上——豆腐上
流——人一流
五个字把石屏最准确而精练的概括了，给人无穷的联想，而联想是产生旅游消费最重要的元素，这是熊大寻旅游规划公司说服当地官员的第一个理由。
第二个理由是，中国地势西高东低，所以中国的江河都是由西边向东边流的，一江春水向东流。但到了石屏这个地方，主要的三条大河在石屏境内却是往西边流的，这就对应了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”，这就是“清泉石上流”。第三、石屏古城坐落在一个巨大的石壳上，其下是地下湖，井水清甜，户户相通，涌上石城，故名清泉石上流。
（“清泉石上流”户外广告）
江苏泰州素有“儒风之盛，素冠淮南”的美誉，出了施耐庵、郑板桥、柳敬亭、梅兰芳等许多名人。这样一个城市怎么来定位？现在的城市形象定位和旅游定位是“泰州太美，顺风顺水”。这句口号明显的是给好处，是懂得广告营销的做法。但这个定位不绝妙。在一个文化那么厚重的城市，一定要配一个绝妙的、有文化感的定位才相宜。熊大寻到泰州第一天考察就提出了定位：
泰州——阁花会水梅柳茶（楼花会水梅柳茶）
阁——望海楼，泰州的标志，江淮第一楼；
花——千岛菜花、千年茶花
会——溱潼会船，热闹非凡
水——千年城河、“晚上水包皮”（泡澡）
梅——梅园，梅兰芳故居
柳——柳园，柳敬亭文化园
茶——泰州早茶：蟹*汤包、干丝等“早上皮包水”。
跟“风花雪月”、“清泉石上流”一样，“阁花会水梅柳茶”一个字代表一种景物和资源，并且整句话如同优美的诗句，构成一个完整的意思：楼阁与花，水中映会，梅柳垂岸，饮茶观天。好一幅意境高远的文人古画！梅柳本来指代名人，但在这句定位里恰好可以外化为梅树、柳树，妙不可言。好的城市和旅游形象定位自带画面感，既反映了城市的外部观感，又反映了城市的内涵。听了看了这句话，你就想来。可以用一千年！
另外，“阁花会水”是视觉，“梅柳”一说一唱是听觉，“茶”是味觉。调动五官，全面体验。
至于为什么要用“阁”字为首选？一是因为阁比楼更亲切，更宜人。泰州是胡锦涛的家乡，阁比楼意思上尊贵。阁代表国家最高机关，内阁、入阁都是这个意思。用“楼花会水梅柳茶”也是一流境界，楼代表望海楼，更直接明白。
一个城市和景区的定位十分关键，它不同于企业的产品定位口号，给人好处，叫人掏钱就完事。中国企业平均寿命3-5年，企业和产品策划是一锤子买卖，定位都是简单粗暴，口号堪称“粗直俗”（其实产品定位绝妙，销量能增长十倍！）。城市和景区则要千百年存在下去，一定要做到绝妙，无妙不臻。一次就做好千年的事，定位口号要“绝妙美”。“粗直俗”的定位难服众、争议多、不流传，绝妙美让人心服口服，流传千古。
熊大寻定位“三个一工程：唯一、第一和专一。唯一就是要做到独一无二，第一就是要做到天下第一，专一就是持续胜过更好。绝妙的定位是事物间最佳和唯一共同点，所以唯一；绝妙的定位无法超越，天下第一；绝妙定位流传千古，千年专一。
奇妙——只有出奇，才能绝妙。奇就是妙。
熊大寻核心理念：我出奇招，你出奇迹！
奇招就是绝妙的创意和策略，绝妙是多重联系、多个巧合——极小概率——不可能变可能——神通奇迹——不可思议——至高无上的方法，所以绝妙产生奇迹，绝妙无法超越。绝妙等于说服和征服。
绝妙的创意产生多重联系、多个巧合——超级说服：
1、一个联系产生相信，两个联系产生信服，三个联系产生信念，四个联系产生信仰——至信至诚；
2、不可思议的多个巧合代表神通和天意——天意不可违！天意是至高无上的说服！
3、绝妙产生的不可思议的巧合给人震撼和敬畏，震撼敬畏同样产生至信至诚，至信至诚产生病*传播、无限消费、千古流传。绝妙即服的原理和过程，类似宗教的神迹显现、虔诚信服和无限流传。
绝妙的“四度说服”：
一秒听懂——速度
心服口服——深度
无法超越——高度
流传千古——广度
熊大寻有一个判断创意好坏的方法：除了给你震撼惊奇，你会不会羡慕嫉妒——这要是我做出来的该多好！只有绝妙的创意都能达到这个效果。
二、“极点策略”的策略思维：
条条大路通罗马，每个项目要找到最短的那条。任何创意和策略都要到达极限，做极致创意，做到70亿地球人无法超过，让对手一身冷汗，让客户心悦诚服。
策略能力的核心就是要：到达极点，天下第一。
如同创意就等于绝妙，不绝妙怎么能叫创意呢！策略就等于极点，不极致怎么叫策略呢！
一个旅游景区和旅游项目的策划规划，从定位、产品到营销，都要求做到极致。极致就是绝妙，就是无敌，就是竞争对手的一身冷汗，就是“眼前有景道不得,崔颢题诗在上头。”
到达极点，就是绝唱，就是永恒。
不畏浮动遮望眼，只缘身在最高层。
熊大寻代表作：香格里拉，香格里拉意思是“心中的日月”，就是日月圣照、日月法器、日月建筑。这三大依据的推出，加上找到“香格里拉的标志”——卡瓦格博，为向国务院申报改名香格里拉提供了关键性证据。
还有超过这个策略的可能吗？没有！这就是把策略做到了极致。结果产生核弹效应，创造了奇迹！香格里拉二十年游客增长一万倍！世界最快增长速度！没有之一。
熊大寻在川滇藏三省抢夺“香格里拉”品牌过程中，发现云南迪庆州梅里雪山吻合《消失的地平线》中描述的香格里拉的金字塔形状的卡拉卡尔雪山，梅里雪山的主峰卡瓦格博藏语发音就是卡拉卡尔，加之外形一致，于是熊大寻旅游策划公司把梅里雪山定位为“香格里拉的标志”和“香格里拉的坐标”，一举抢占“香格里拉”争夺战的制高点！
同时，熊大寻是第一个在考察中发现，年记者何君武拍摄过一张卡瓦格博峰日月同辉的照片，被当地人称为圣照。同时发现，迪庆尤其是梅里雪山地区很多藏族法师戴的帽子顶上和白塔和寺庙建筑顶部都有一个标志性的图像：日月同辉，这在其他地方是根本看不到的！是梅里雪山所独有的！香格里拉的英文为“shangri-la”,发音来源于藏族方言,意为“心中的日月”，这正是香格里拉的标志所在啊！卡拉卡尔当地藏族读音就是卡瓦格博；香格里拉意思是“心中的日月”，就是日月奇观卡瓦格博；“心中的日月”就是迪庆地区仅有的日月法器和日月神符，这三大依据的推出，为向国务院申报改名香格里拉提供了关键性证据。
（梅里雪山圣照“日月同辉”——何金武年摄影）
（香格里拉地区法师帽子上的“心中的日月”）
（梅里雪山下白塔塔尖上“心中的日月”，是当地独有的日月神符）
（“香格里拉”藏语是“心中的日月”，就在日月同辉梅里雪山——香格里拉的标志！）
（年好莱坞大片《木乃伊3》釆纳了熊大寻的发现：把日月塔尖作为识别香格里拉的标志！并有大量特写）
另外，熊大寻受迪庆州州长齐扎拉所托，新自撰写《中共迪庆州*府关于“滇川藏--大香格里拉旅游经济圈”列入国家旅游开发重点地带财*援助申请报告》获得国务院批准通过
年国务院颁发了《关于加快发展旅游业的意见》，宣布决定设立“中国旅游日”，并公开在全国范围内征集“中国旅游日”日期方案，希望听取各界意见，并在人民网和新浪网接受网民的投票。
熊大寻旅游策划公司为宁海县进策划了一套申报“中国旅游日”宣传策划方案，根据《徐霞客游记》开篇5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。三十里，至梁皇山……”。《徐霞客游记》开篇记载的第一个景点就是浙江宁海，据此把当天日子“5月19日”日向国务院申报“中国旅游日”，熊大寻策划“”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！对评委对大众都有强大的说服力，赢得评审组专家和大多数网民的支持！为宁海争取到中国旅游日发源地起到至关重要的作用！
通过社会投票决定，宁海成功战胜徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山，一举申办成功！
通过我们共同的策划和努力，宁海开游日“5.19”被国务院定为“中国旅游日”。
5·19是“我要走”，这个日子的谐音特别适合旅游和徒步，正因为这个创意口号的强大号召力，“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起了中国旅游日，年还发展成了全国徒步联动日。一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号，全民徒步！
宁海县委王书记评价：“熊教授的策划、规划方案非常有创意，非常有操作性，我非常欣赏。”
一个旅游资源普通的城市如何破局？这是个极点策略和极致策划，很难超越。
（在宁海县“5·19”广场，0名志愿者聚集于此，组成“5.19”数字造型，以此来呼吁社会各界支持将《徐霞客游记》开篇日5月19日确定为“中国旅游日”）
（宁海中国旅游日启动仪式）
（中国旅游日标志：甲骨文“旅”字暗含了“5·19”这组数字——“中国旅游日”的日期）
（中国旅游日宁海启动）
（中国旅游日发祥地：宁海，天下旅游，宁海开游！）
三、核弹震撼（震撼景观）：奇招和震撼产生的是代差级、阶跃级的力量！在竞争中就是降维打击。奇招和震撼是革命性的思路，在市场竞争力中完全符合信息时代战争中高阶*队对低阶*队“开战即停战”、“首战即决战”、“发现即摧毁”的规律。
因为武器的代差和阶差，导致首战往往就是决战。这种首战的极端重要性，就是“核弹震撼”方法的核心：奇招和震撼性思路就是革命性的思路和压倒性的成功！奇招产生奇迹！有奇招和震撼，首战即决战！一战平天下。
正如坦克这一震撼性武器的出现，立即结束了一战。核弹这一震撼性武器的亮相，立即结束了二战。
熊大寻旅游营销公司有三个理念：一、我们经手的项目，一定发现世界奇观，如果没有，就去创造！二、把每个方案都做到极致，让人感叹“怎么他们能想到，我们想不到！”三、每个企业和景区，你的眼光格局要大，你的产品怎么做到世界第一，做到了就成功了。我们在旅游策划上要做世界第一，我们只